| Revista: | Face: revista de la Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales |
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| Número de sistema: | 000576704 |
| ISSN: | 2500-9338 |
| Autores: | Llamas Félix, Blanca Isabel1 de la Torre Llamas, César Octavio1 López Robles, José Ricardo1 |
| Instituciones: | 1Universidad Autónoma de Zacatecas, |
| Año: | 2023 |
| Volumen: | 23 |
| Número: | 2 |
| Paginación: | 56-69 |
| País: | Colombia |
| Idioma: | Español |
| Resumen en inglés | In today's globalized world, processes of cultural development, consumerism, misinformation, high competitive demand and lack of empathy, lead to campaigns that motivate the generation of uncertainty about social problems; Therefore, the present investigation serves as a sign to highlight the connection between music and social marketing and its improvement or, failing that, take the role as the main ferment both in the approach to music for social consumption, creating harmful habits for lackluster and unconscious audiences. in its role as a consumer, as in the one used in the commercialization of operations to increase profits and prosperity at the expense of vulnerable groups, taking the figure of an auxiliary maneuver on the perception of donors interested in improving adverse situations of their neighbor, as well as the awareness in conversion of the dispositions that affect social groups in decisions both ill-intentioned and misdirected, essentially impacting social harmony. Research that starts from a detailed analysis of publications available in the Scopus database on Music Marketing from 1980 to 2022, with the purpose of facilitating professionals in this field, the design of strategies that respond to social requirements. |
| Resumen en español | En el mundo actual globalizado, procesos de desarrollo cultural, consumismo, desinformación, alta demanda competitiva y falta de empatía, desemboca en campañas que motivan a la generación de incertidumbre sobre la problemática social; por lo que la presente investigación funge como señalamiento para refulgir la conexión entre música y mercadotecnia social y su mejoramiento o en su defecto tomar el papel como principal fermento tanto en el enfoque de la música del consumo social, creando hábitos perjudiciales a públicos deslucidos y nescientes en su papel de consumidor, como en la que se emplea en la comercialización de operaciones para el incremento en el beneficio y prosperidad a expensas de grupos vulnerables, tomando la figura de maniobra auxiliar sobre la percepción de los donantes interesados en mejorar las situaciones adversas de su prójimo, así como la concientización en conversión de las disposiciones que afectan a colectivos sociales en decisiones tanto mal intencionadas como mal dirigidas, impactando esencialmente la armonía social. Investigación que parte de un análisis detallado de publicaciones disponibles en la base de datos Scopus sobre Mercadotecnia Musical de 1980 a 2022, con el propósito de facilitar a profesionales en dicho campo, el diseño de estrategias que respondan a requerimientos sociales. |
| Resumen en español | No mundo globalizado de hoje, processos de desenvolvimento cultural, consumismo, desinformação, alta demanda competitiva e falta de empatia, levam a campanhas que motivam a geração de incerteza sobre os problemas sociais; Assim, a presente investigação serve de sinal para evidenciar a ligação entre a música e o marketing social e o seu aperfeiçoamento ou, na falta disso, assumir o papel de principal fermento tanto na abordagem da música para consumo social, criando hábitos nocivos para os medíocres e inconscientes públicos, tanto no seu papel de consumidor, como no utilizado na comercialização de operações para aumentar os lucros e a prosperidade em detrimento de grupos vulneráveis, assumindo a figura de uma manobra auxiliar na percepção de doadores interessados em melhorar situações adversas de seus próximo, bem como a consciência na conversão das disposições que afetam os grupos sociais em decisões mal intencionadas e mal direcionadas, impactando essencialmente a harmonia social. Investigação que parte de uma análise detalhada das publicações disponíveis na base de dados Scopus sobre Music Marketing de 1980 a 2022, com o objetivo de facilitar aos profissionais desta área, o desenho de estratégias que respondam às exigências sociais. |
| Palabras clave: | Mercadotecnia Social, Mercadotecnia Musical, Mercadotecnia Inteligente, Inteligencia Estratégica, Responsabilidad Social, Organizaciones Sustentables |
| Keyword: | Social Marketing, Music Marketing, Smart Marketing, Strategic Intelligence, Social Responsibility, Sustainable Organizations |
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