| Revista: | Face: revista de la Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales |
| Base de datos: | |
| Número de sistema: | 000576709 |
| ISSN: | 2500-9338 |
| Autores: | Resendiz Alvarado, Sofia1 Rodríguez Lucio, Claudia Ivette1 Tovar, José Roberto1 |
| Instituciones: | 1Universidad Autónoma de Ciudad Juárez, |
| Año: | 2023 |
| Volumen: | 23 |
| Número: | 2 |
| Paginación: | 101-107 |
| País: | Colombia |
| Idioma: | Español |
| Resumen en inglés | In electoral campaigns, a large amount of capital is for publicity and political communication, where each party oversees carrying out logistics that build a symbolic brand of the candidate. In addition, it is undeniable to mention that the world is in constant development thanks to the advancement of technology, which has allowed a hyperconnected society to modify not only access to content, but also social behavior, purchasing trends and political viewing; However, if a comparison is made of these changes in society in relation to the quality of the electoral campaigns, a lack of congruence between one and the other can be appreciated, since it seems that the communication strategies were stagnant and do not adapt. to the consumer. of the XXI. For this reason, an analysis of the campaign of Samuel García for the governorship of Nuevo León was completed, who stood out for knowing how to captivate his electorate |
| Resumen en español | En campañas electorales, gran cantidad de capital es para publicidad y comunicación política, en donde cada partido se encarga de llevar una logística que construye una marca simbólica del candidato. Además, es innegable mencionar que el mundo está en constante desarrollo gracias al avance de la tecnología, que ha permitido una sociedad hiperconectada modificando no solo del acceso a contenidos, sino también al comportamiento social, tendencias de compra y visualización política; sin embargo si se hace una comparativa de estos cambios en la sociedad con relación a la calidad de las campañas electorales, se puede visualizar una falta de congruencia entre uno y otro, pues pareciera ser que las estrategias comunicativas quedaron estancadas y no se adaptan al consumidor del XXI. Por este motivo se decidió hacer un análisis de la campaña a la gubernatura de Nuevo León de Samuel García que destacó por saber cautivar a su electorado. |
| Resumen en español | Nas campanhas eleitorais, grande parte do capital é destinada à publicidade e à comunicação política, onde cada partido se encarrega de realizar logísticas que constroem uma marca simbólica do candidato. Além disso, é inegável mencionar que o mundo está em constante desenvolvimento graças ao avanço da tecnologia, que permitiu a uma sociedade hiperconectada modificar não só o acesso a conteúdos, mas também comportamentos sociais, tendências de compra e visão política; No entanto, se for feita uma comparação dessas mudanças na sociedade em relação à qualidade das campanhas eleitorais, pode-se constatar uma falta de congruência entre uma e outra, pois parece que as estratégias de comunicação ficaram estagnadas e não se adaptam. ao consumidor. do XXI. Por isso, foi realizada uma análise da campanha de Samuel García para o governo de Nuevo León, que se destacou por saber cativar seu eleitorado |
| Palabras clave: | Branding personal, campañas políticas, publicidad |
| Keyword: | Personal branding, political campaigns, advertising |
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