| Revista: | Cuadernos.info |
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| Número de sistema: | 000593254 |
| ISSN: | 0719-367X |
| Autores: | Sabre, María Elisa1 |
| Instituciones: | 1Universidad Siglo 21, Córdoba. Argentina |
| Año: | 2014 |
| Número: | 34 |
| Paginación: | 27-38 |
| País: | Chile |
| Idioma: | Español |
| Tipo de documento: | Análitico |
| Resumen en español | Este artículo resume los resultados de una investigación de análisis de contenido sobre la publicidad verde en Argentina, cuyo objetivo principal fue elaborar un estudio diagnóstico de los mensajes publicitarios audiovisuales que utilizan apelaciones medioambientales con fines comerciales. Para ello, se analizó cuantitativamente una muestra de anuncios publicitarios clasificados como "verdes", para describir objetiva y sistemáticamente el contenido de estos mensajes y definir patrones que nos permitieran establecer algunas tendencias. Fue posible observar que la mayoría de los spots verdes tienen una finalidad más de ventas que de creación de imagen, y que el medioambiente se utiliza sobre todo como contexto del mensaje o como complemento del concepto creativo. La mayoría de los anunciantes busca asociar los atributos del medioambiente con sus productos o servicios, pero sin transmitir beneficios medioambientales reales. |
| Resumen en inglés | This article summarizes the results of a content analysis study on green advertising in Argentina. The main objective was to develop a diagnostic study of TV advertisements that use environmental claims for commercial purposes. To do this, we quantitatively analyzed a sample of advertisements classified as "green" to objectively and systematically describe the content of these messages and define patterns that allowed us to establish some trends. The data revealed that the purpose of most of green advertisements are sales rather than to build an image, and that the environment is mostly used as context for the message or as a creative complement. Most advertisers seek to link the environment attributes to their products or services, but they do not communicate real environmental benefits. |
| Disciplinas: | Ciencias de la comunicación |
| Palabras clave: | Medioambiente, Publicidad verde, Medios de comunicación, Análisis de contenido, Medios de comunicación masiva |
| Keyword: | Environment, Green advertising, Mass media, Content analysis |
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