Revista: | Comunicación y sociedad |
Base de datos: | CLASE |
Número de sistema: | 000456894 |
ISSN: | 0188-252X |
Autors: | Porath, William1 Vergara, Enrique1 Gómez-Lorenzini, Paulina1 Labarca, Claudia1 |
Institucions: | 1Pontificia Universidad Católica de Chile, Santiago de Chile. Chile |
Any: | 2017 |
Període: | May-Ago |
Número: | 29 |
Paginació: | 203-225 |
País: | México |
Idioma: | Español |
Tipo de documento: | Artículo |
Enfoque: | Analítico, descriptivo |
Resumen en español | Se realizó un análisis de contenido cuantitativo de avisos del retail chileno publicados en 1997 y 2013, buscando asociar los cambios observados con la evolución sociocultural que ha experimentado el país. Los resultados dan cuenta de una participación más activa de los consumidores ante la oferta, donde la publicidad busca integrarlos -como personajes- y hacerlos parte activa del mensaje |
Resumen en inglés | This work reviews Chilean retail advertisement based on a content analysis of ads in printed media during 1997 and 2013, in order to link the observed changes with the sociocultural evolution of the country. The results show a more active participation from the consumers towards the supply, with advertisement trying to integrate them –as characters– and making them an active part of the message |
Disciplines | Ciencias de la comunicación |
Paraules clau: | Medios de comunicación masiva, Publicidad, Cambio cultural, Análisis de contenido, Venta al detalle, Personajes, Chile |
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