| Revista: | Revista de gestao, financas e contabilidade |
| Base de datos: | CLASE |
| Número de sistema: | 000380232 |
| ISSN: | 2238-5320 |
| Autores: | Damascena, Elielson Oliveira Oliveira, Brigitte Renata Bezerra de1 Melo, Francisco Vicente Sales2 |
| Instituciones: | 1Universidade Federal Rural de Pernambuco, Recife, Pernambuco. Brasil 2Faculdade Ateneu, Fortaleza, Ceara. Brasil |
| Año: | 2012 |
| Periodo: | Ene-Abr |
| Volumen: | 2 |
| Número: | 1 |
| Paginación: | 75-87 |
| País: | Brasil |
| Idioma: | Portugués |
| Tipo de documento: | Artículo |
| Enfoque: | Analítico |
| Resumen en inglés | The cultural marketing is an important issue for organizational management. Thus, this study aimed to analyze the importance given to culture as a component of the communica tion strategy of service firms located in the valley of S ão Francisco, B razil. The survey is quantitative and is characterized as a descriptive one. The results reveal that although the managers of the companies analyzed are likely to consider that cultura l marketing is a means of generating positive image for the organizations and that such practices tend to influence consumers buying decisions, sponsoring cultural projects still is performed sporadically. This is because this practice is not common and ma nagers still have difficulties to understand the difference between philanthropy and sponsorship activities. The question is how to work these and other topics related to the subject that may contribute to the organizational development, both in the econom ic and cultural |
| Resumen en portugués | O marketing cultural é um tema relevante para a gestão organizacional. Desse modo, o objetivo de ste estudo foi analisar a importância dada à cultura como componente da estratégia de comunicação de empresas de serviços situadas na Região do Vale de São Francisco (PE) . A pesquisa é de natureza quantitativa e caracteriza - se como descritiva. Os resultados revelam que embora os gestores das e mpresas analisadas estejam propensos a considerar que o marketing cultural é um meio de geração de imagem positiva para as organizações e que práticas desta natureza tendem a influenciar os consumidores do momento da compra, os patrocínios a projetos cultu rais ainda é realizado de forma esporádica. Isso porque que a prática de marketing cultural não é comum e este s gestores ainda apresentam dificuldades de entender a diferença entre atividade de patrocínio e filantropia. A questão é saber como trabalhar est es e outros temas relacionados ao assunto que possam contribuir com o desenvolvimento organizacional, tanto no aspecto econômico quanto cultural |
| Disciplinas: | Administración y contaduría, Economía |
| Palabras clave: | Administración de instituciones, Mercadotecnia, Precios, Cultura, Organizaciones, Brasil |
| Texto completo: | Texto completo (Ver HTML) |
