| Revista: | Revista de gestao, financas e contabilidade |
| Base de datos: | CLASE |
| Número de sistema: | 000377906 |
| ISSN: | 2238-5320 |
| Autores: | Silva, Grazielle Rigotti da1 |
| Instituciones: | 1Pontificia Universidade Catolica de Sao Paulo, Sao Paulo. Brasil |
| Año: | 2011 |
| Periodo: | Ene-Dic |
| Volumen: | 1 |
| Número: | 1 |
| Paginación: | 58-71 |
| País: | Brasil |
| Idioma: | Portugués |
| Tipo de documento: | Artículo |
| Enfoque: | Analítico, descriptivo |
| Resumen en inglés | The focus of this research is to identify, through case study, as the process of market analysis as a tool of choice of marketing channel, can be a strategic instrument also suitable for success in the professional development of third sector institutions, particularly those aimed at the education sector, specially treated here. Thus, from a thorough market research in four cities where it operates the Sagrado: Rede de Educação, listing the topics Marketing, Sustainability and Market Analysis techniques, and concluding with the Weighted Score method of visualization as a facilitator of decision foresees that its findings can assist in planning the organization not only presented, finding solutions aimed at overcoming the obstacles and difficulties, but it is an impulse to reveal all of which are similar to the pointed. It starts with the fact that among the main obstacles to the development of these institutions are: the load history in relation to pure philanthropy, management by intuition, the lack of technical and administrative workload carried by the officers focused more on activities purposes, the day-to-day business. These, among other factors, eventually causing a high rate of attrition among these organizations |
| Resumen en portugués | O foco dessa pesquisa consiste em identificar, através do estudo de caso, como o processo de Análise de Mercado - uma ferramenta de escolha de canal de marketing, pode ser um instrumento estratégico também adequado para o êxito no desenvolvimento profissional de instituições do terceiro setor, particularmente àquelas voltadas à área educacional, tratadas especialmente neste artigo. Partindo de uma minuciosa pesquisa de mercado em quatro cidades onde atua a Sagrado: Rede de educação, relacionando os temas Marketing, Sustentabilidade e técnicas de Análise de Mercado, e concluindo com o método da Pontuação Ponderada como facilitador da visualização e tomada de decisão, vislumbra-se que as conclusões alcançadas possam auxiliar no planejamento não só da organização apresentada, encontrando soluções que visem a superação dos obstáculos e dificuldades encontradas, mas que seja um impulso a todas as quais se revelam semelhantes à apontada. Parte-se da realidade de que entre os principais obstáculos ao desenvolvimento destas instituições, destacam-se: a carga histórica ligada à pura filantropia, a gerência por intuição, o desconhecimento de técnicas administrativas e a sobrecarga de trabalhos exercida pelos dirigentes, focados mais em atividades fins, do dia-a-dia da empresa. Estes, entre outros fatores, acabam por ocasionar uma elevada taxa de falência entre estas organizações |
| Disciplinas: | Administración y contaduría, Economía |
| Palabras clave: | Mercadotecnia, Economía de servicios, Empresas, Sector terciario, Análisis de mercado, Canales de comunicación |
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