Anuncios y estrategias de campaña en televisión: un balance de la elección intermedia de 2015 en México



Título del documento: Anuncios y estrategias de campaña en televisión: un balance de la elección intermedia de 2015 en México
Revue: Apuntes electorales
Base de datos: CLASE
Número de sistema: 000442248
ISSN: 1665-0921
Autores: 1
2
Instituciones: 1Universidad de Guanajuato, División de Derecho, Política y Gobierno, Guanajuato. México
2El Colegio de San Luis, San Luis Potosí. México
Año:
Periodo: Jul-Dic
Número: 55
Paginación: 9-49
País: México
Idioma: Español
Tipo de documento: Artículo
Enfoque: Analítico
Resumen en español En las campañas electorales profesionalizadas, los partidos políticos y los candidatos presentan sus propuestas ante el electorado y buscan maximizar votos, principalmente, a través de los medios de comunicación. En elecciones presidenciales, las estrategias y las tácticas de campaña se enfocan en las imágenes y las propuestas políticas de los candidatos que compiten por la Presidencia. Sin embargo, ¿qué ocurre en elecciones congresionales intermedias, donde los actores principales de la campaña son los partidos políticos y sus candidatos que compiten por cargos legislativos? Este trabajo realiza un análisis de contenido de los anuncios televisivos (spots de 30 segundos) transmitidos por los partidos mexicanos durante las elecciones congresionales intermedias de 2015, con el fin de identificar sus estrategias de campaña. Los resultados muestran diferencias relevantes entre las campañas realizadas por las organizaciones nacionales de los partidos y las campañas de los candidatos individuales a nivel distrital. Sin embargo, también ponen a la vista que los anuncios de ataque fueron un componente central en las estrategias mediáticas de los partidos y los candidatos durante la campaña
Resumen en inglés In professionalized election campaigns, political parties and candidates present their policy proposals to the electorate and seek to maximize votes, primarily through media appeals. In presidential elections, campaign tactics and strategies focus on the images and policy proposals of presidential candidates. However, what happens in congressional midterm elections, where the main campaigners are the political parties and their congressional candidates? This article analyzes the content of all television announcements (30-second spots) broadcast by Mexican political parties during the 2015 mid-term congressional elections, in order to identify their campaign strategies. The results show relevant differences between the campaigns run by national party organizations and the campaigns of individual candidates at the district level. However, they also exhibit that attack ads were a central component of parties and candidates’ media strategies
Disciplinas: Ciencia política
Palabras clave: Proceso político,
Partidos políticos,
México,
Elecciones intermedias,
Campañas electorales,
Publicidad política,
Televisión,
Cámara de Diputados
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