| Revista: | Cadernos EBAPE.BR |
| Base de datos: | CLASE |
| Número de sistema: | 000415176 |
| ISSN: | 1679-3951 |
| Autores: | Kelm, Martinho Luis1 Renz, Cintia Lisiane da Silva2 Allebrandt, Sergio Luís1 Sausen, Jorge Oneide1 |
| Instituciones: | 1Universidade Regional do Noroeste do Estado do Rio Grande do Sul, Programa de Pos-Graduacao em Desenvolvimento, Ijui, Rio Grande do Sul. Brasil 2Instituto Federal de Educacao, Ciencia e Tecnologia do Rio Grande do Sul, Osorio, Rio Grande do Sul. Brasil |
| Año: | 2014 |
| Volumen: | 12 |
| Paginación: | 401-415 |
| País: | Brasil |
| Idioma: | Portugués |
| Tipo de documento: | Revisión bibliográfica |
| Enfoque: | Descriptivo |
| Resumen en inglés | This article establishes a discussion from the premise that institutionalization involves processes by which social values (practices, beliefs, and obligations) take the status of rules of thought and social action. Thus, it aims to point out how a society enables the embodiment of new ration ality standards, so that they start interfering with the reality conceptions of their subjects. The study introduces a model for systemic analysis of corporate social responsibility, integrating concepts of the social development rationale, as proposed by Jürgen Habermas, and the processes of isomorphism observed in organizations and derived from the institutional theory. In order to provide a model for theoretical and empirical analysis of the subject, socioenvironmental initiatives are initially justified by their role as a differentiation factor or as establisher of the reputation of the organization and its products and services. Next, a normalization process is observed, when a new minimum performance standard is set for organizations, as well as, why n ot say it, social maturity, restarting at this point a new search for competitive differentials and social advances. This focus of investigation of companies’ work in the socioenvironmental arena breaks with the naive and proactive perspective that the eme rgence of these initiatives occurs according to different levels of corporate environment awareness |
| Resumen en portugués | Este artigo estabelece uma discussão a partir da premissa de que a institucionalização envolve processos por meio dos quais valores sociais (práticas, crenças e obrigações) assumem o status de regras de pensamento e de ação social. Busca, assim, indicar como uma sociedade viabiliza a materialização de novos padr ões de racionalidade, de modo que estes passem a interferir nas concepções de realidade de seus sujeitos. O estudo apresenta um modelo de análise sistêmico da responsabilidade social corporativa, integrando os conceitos da lógica do desenvolvimento social, proposta por Jürgen Habermas, e os processos de isomorfismo observados nas organizações e oriundos da teoria institucional. Com o intuito de fornecer um modelo de análise teórico - empírica do tema, as iniciativas socioambientais são justificadas, inicialme nte, pelo seu papel como fator de diferenciação ou como estabelecedor da reputação da organização e de seus produtos e serviços. Na sequência, observa - se um processo de normatização, quando é definido um novo padrão mínimo de atuação das organizações e, po rque não dizer, de maturidade social, reiniciando nesse ponto uma nova busca de diferenciais competitivos e avanços sociais. Esse enfoque de investigação da atuação das empresas na arena socioambiental rompe com a perspectiva ingênua e voluntarista de que a emergência dessas iniciativas ocorra conforme diferentes níveis de conscientização do meio empresarial |
| Disciplinas: | Administración y contaduría, Sociología |
| Palabras clave: | Organización, Historia y teorías de la sociología, Desarrollo social, Institucionalización, Isomorfismo, Habermas, Hans Jurgen, Esfera pública |
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