| Journal: | Sintaxis |
| Database: | CLASE |
| System number: | 000516120 |
| ISSN: | 2594-1682 |
| Authors: | Rodriguez Alcala, Nancy1 Valenzuela Gómez, Erika2 |
| Institutions: | 1EB Agencia de Comunicación, Rosario, Santa Fe. Argentina 2Universidad Autónoma de Baja California, Facultad de Humanidades y Ciencias Sociales, Tijuana, Baja California. México |
| Year: | 2022 |
| Season: | Ene-Jun |
| Number: | 8 |
| Pages: | 133-154 |
| Country: | México |
| Language: | Español |
| Document type: | Artículo |
| Approach: | Descriptivo |
| Spanish abstract | A partir de las experiencias y significados que construyen jóvenes universitarios de Baja California ante el fenómeno del consumo de productos ecológicos a través de Facebook, se realizó un análisis con base en la Comunicación Estratégica sobre los métodos de comunicación que utilizan organizaciones ambientales en Tijuana con el objetivo de conocer qué estrategias podrían implementar para que más jóvenes desarrollen este tipo de consumo. Después de observar por medio de la etnografía virtual y entrevistar a estudiantes de nivel superior y a miembros de estas organizaciones, se concluyó que estas últimas comunican linealmente dejando de lado la interacción con sus clientes, lo cual es parte fundamental en la Comunicación Estratégica, pues esto permitiría darle un sentido ecológico y de responsabilidad social a los productos, en lugar de reducir su sentido a sólo un acto por moda o distinción social |
| English abstract | ased on the experiences and meanings that university students from Baja California construct in the face of the phenomenon of the acquisition of organic products through Facebook, an analysis was carried out on the Strategic Communication on the commu-nication methods used by environmental organizations in Tijuana. This with the goal of knowing what strategies could be implemented so that more young people develop this type of consumption. After observing through virtual ethnography and interviewing higher-level students as well as members of these organizations, it was concluded that the latter communicate linearly, leaving aside the interaction with their clients, which is a fundamental part when we are talking about Strategic Communication, because this would allow to give an ecological sense and social responsibility to the products, instead of reducing their meaning to just one act for fashion or social distinction |
| Disciplines: | Ciencias de la comunicación, Administración y contaduría |
| Keyword: | Comportamiento del consumidor, Comunicación estratégica, Productos ecológicos, Redes sociales, Consumo, Responsabilidad social, Mercadotecnia |
| Full text: | https://revistas.anahuac.mx/sintaxis/article/view/1200/1147 |
