| Journal: | Revista de administracao da UNIMEP |
| Database: | CLASE |
| System number: | 000413779 |
| ISSN: | 1679-5350 |
| Authors: | Strehlau, Suzane1 Vils, Leonardo1 Pereira, Carolina Rezende1 Polisel, Raquel1 Campanario, Paula Marques1 |
| Institutions: | 1Universidade Nove de Julho, Sao Paulo. Brasil |
| Year: | 2014 |
| Season: | May-Ago |
| Volumen: | 12 |
| Number: | 2 |
| Pages: | 182-206 |
| Country: | Brasil |
| Language: | Portugués |
| Document type: | Revisión bibliográfica |
| Approach: | Descriptivo |
| English abstract | The literature addressing the counterfeit of luxury brands examines a wide range of antecedents of purchase and product attributes, soc io-demographic factors and attitudes. Sharma and Chan (2011) developed a scale proneness of counterfeits consumption (Counterfeit proneness - CFP ) and defined the cons truct as a personality trait. We argue that that this construct is not a personality trait , but rather a set of attitudes . The goal is to verify the properties of the scale and if it is associated with the future purchase intention and past behavior. Quantitative research based on a survey used a structured questionnaire administered into a convenience sampl e. A factor analysis with principal components and logistic regression was conducted in 453 completed questionnaires. The construct of proneness to purchase counterfeit products did not differ from the items of the attitude towards counterfeit products scale. A new construct consisting of items of the scales of readiness and attitude was i dentified (Attitudes of Proneness to Purchase Counterfeits (APCF) and showed predictive ability in relation to past purchases and, albeit limited, to purchase intentio n. The equation proposed by regression forecast correctly 57.9% of cases. This article contributes to knowledge about factors predictors of consumption of counterf eit goods |
| Portuguese abstract | A literatura abordando a falsificação de marcas de luxo examina uma ampla gama de antecedentes da compra como atributos do produto, f atores sócio-demográficos e atitudes. Sharma e Chan (2011) desenvolveram uma es cala de prontidão ao consumo de falsificações ( Counterfeit Proneness - CFP) denominando isto como um traço de personalidade. Contesta-se aqui que este constructo seja um traço de personalidade, mas sim um conjunto de atitudes. O objetivo é verificar as propriedades da escala e se ela está associada à intenção de compra futura e compor tamento passado. A pesquisa quantitativa foi por meio de um levantamento com qu estionário estruturado aplicado a uma amostra por conveniência. Uma análise de fatori al com componentes principais e regressão logística foi conduzida em 453 questionár ios completos. O construto de prontidão a compra de produtos falsificados não se diferenciou dos itens relativos à escala de atitude em relação a produtos falsificado s. Um novo construto constituído por itens das escalas de prontidão e de atitude foi ide ntificado (Atitudes de Prontidão de Compra de Falsificações (APCF) e mostrou capacidade preditiva em relação às compras passadas e, ainda que limitada, à intenção de compr a. A equação proposta pela regressão tem previsão acertada de 57,9% dos casos. Este artigo contribui para o conhecimento acerca de fatores previsores do consum o de produtos falsificados |
| Disciplines: | Administración y contaduría |
| Keyword: | Mercadotecnia, Comportamiento del consumidor, Marcas, Artículos de lujo, Falsificación, Piratería, Consumo, Brasil |
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