| Journal: | Revista de administracao da UNIMEP |
| Database: | CLASE |
| System number: | 000410470 |
| ISSN: | 1679-5350 |
| Authors: | Lopes, Isadora Bacha1 Giraldi, Janaina de Moura Engracia1 |
| Institutions: | 1Universidade de Sao Paulo, Sao Paulo. Brasil |
| Year: | 2014 |
| Season: | Sep-Dic |
| Volumen: | 12 |
| Number: | 3 |
| Pages: | 228-256 |
| Country: | Brasil |
| Language: | Portugués |
| Document type: | Revisión bibliográfica |
| Approach: | Descriptivo |
| English abstract | The image of a country can be understood as mental representations that people have towards this country, and since the 1970s scales have been developed to assess this construct. Under the assumption that there is a large number of ques tioning about the validity and reliability of studies on the subject, the purpose of this article is to analyze the validity of the measurement scales related to the country image construct, by c hecking whether two different ways of operationalizing the construct lead to different em piric results. We have applied the operationalization proposals made by Pisharodi and Parameswaran (1992) and by Nebenzahl, Jaffe and Usunier (2003) to evaluate the image of B razil, considering the low amount of articles about this country performed with a foreig n sample. Although the scales chosen to be compared are from the same conceptualization group about country image, their focus are distinct: product versus people. Therefore, the hyp othesis investigated was that the result of the application of the two scales would be differen t. The method used was a simple cross- section survey, applied to a sample of British stud ents. The statistical techniques used were exploratory factor analysis and cluster analysis. I t was found that the scales really produced divergent results, being this fact an indication th at they may not measure the same construct. This result may be related to the fact that one sca le is more related to the country's attributes and products and the other scale are more focused o n the country's product and people who buy the products from the country. The variety of s cales in the literature is of concern, because there are a lot of scales on country image, many competing with each other, without one actually prevailing, from a methodological poin t of view |
| Portuguese abstract | A imagem de um país pode ser entendida como sendo a s representações mentais que as pessoas possuem desse país, e desde a década de 197 0 têm sido desenvolvidas escalas para avaliação desse construto. Tendo como premissa o gr ande número de questionamentos a respeito da validade e confiabilidade dos estudos a respeito do tema, o objetivo deste artigo é analisar a validade das escalas de mensuração do co nstruto imagem de país, ao se verificar se duas diferentes formas de operacionalização desse c onstruto levaram ou não a resultados empíricos diferentes. Foram aplicadas as formas de operacionalização da imagem de um país propostas por Pisharodi e Parameswaran (1992) e por Nebenzahl, Jaffe e Usunier (2003) para avaliar a imagem do Brasil, tendo em vista a pouca quantidade de artigos realizados sobre o país com uma amostra estrangeira. Apesar de as esca las escolhidas para serem comparadas fazerem parte do mesmo grupo de conceitualização da imagem de país, os enfoques são distintos: produto versus pessoa. Por isso, a hipót ese investigada era que o resultado da aplicação das duas escalas seria diferente. O métod o utilizado foi o levantamento transversal simples, junto a uma amostra de estudantes ingleses . As técnicas estatísticas empregadas foram a análise fatorial exploratória e a análise d e cluster. Verificou-se que as escalas escolhidas realmente levaram a resultados divergent es, sendo esse um indicativo de não avaliarem o mesmo construto. Tal resultado pode est ar relacionado ao fato de uma escala estar mais relacionada aos atributos do país e dos produt os daquele país e a outra escala ter foco no produto do país e das pessoas que compram os produt os do país. A diversidade de escalas existentes na literatura é motivo de preocupação, p ois há uma grande quantidade de escalas sobre imagem de país, muitas competindo umas com as outras, sem nenhuma de fato prevalecer, do ponto de vista metodologico |
| Disciplines: | Demografía, Sociología |
| Keyword: | Sociología de la población, Organización social, Imagen nacional, Construcción de identidad, Brasil |
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