| Journal: | Revista brasileira de gestao e desenvolvimento regional |
| Database: | CLASE |
| System number: | 000261710 |
| ISSN: | 1809-239X |
| Authors: | Bueno, Wilson da Costa |
| Year: | 2005 |
| Season: | Sep-Dic |
| Volumen: | 1 |
| Number: | 3 |
| Pages: | 96-109 |
| Country: | Brasil |
| Language: | Portugués |
| Document type: | Ensayo |
| Approach: | Analítico |
| Portuguese abstract | A Comunicação Empresarial afina-se com o processo de gestão organizacional e tem sido, paulatinamente, afetada pelas pressões do mercado, notadamente quando ele se orienta em função de objetivos estritamente comerciais, relegando a segundo plano o seu caráter institucional. Felizmente, por uma reação de grupos organizados na sociedade, as organizações têm sido pressionadas a exercerem, em sua plenitude, a sua função social. A indústria da comunicação também experimenta mudanças drásticas, com o aprofundamento de sua concentração e a sua dependência de fatores políticos e econômicos. A Comunicação Empresarial precisa conciliar estas duas vertentes, a institucional e a mercadológica, de modo a garantir, ao mesmo tempo, o reforço da imagem da empresa, enquanto comprometida com a cidadania, e a obtenção de resultados favoráveis |
| Disciplines: | Economía |
| Keyword: | Empresas, Organización, Comunicación organizacional, Administración de empresas |
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