| Journal: | REN. Revista economica do nordeste |
| Database: | CLASE |
| System number: | 000377669 |
| ISSN: | 0100-4956 |
| Authors: | Donato, Jose Varela1 |
| Institutions: | 1Banco do Nordeste do Brasil, Estudos Economicos do Nordeste, Fortaleza, Ceara. Brasil |
| Year: | 2012 |
| Season: | Jul-Sep |
| Volumen: | 43 |
| Number: | 3 |
| Pages: | 501-531 |
| Country: | Brasil |
| Language: | Portugués |
| Document type: | Artículo |
| Approach: | Analítico |
| English abstract | The article aims to describe the process of developing strategies and competitive advantages of two companies, as well as the entry barriers faced by them in the soft drinks sector in the State of Ceará. It is a qualitative research, of descriptive nature where interpretation plays a crucial role in data analysis, which are mostly texts. The results show that competition occurred in all segments of the value chain of companies, a cost leadership strategy was effective for entry into the market, but an obstacle to growth in the face of changes in the economic profile and lifestyle of consumers; the intangible assets and capacity to effectively perform the activities in the value chain are more sustainable and valuable competitive advantages to the performance of new companies. Finally, the research results suggest that the development and evaluation of projects for businesses creation must incorporate variables such as increasing the number of firms and their survival and mortality rates, entry costs, capacity utilization, and competitive movements in broader geographic areas |
| Portuguese abstract | O artigo tem por objetivo descrever o processo de desenvolvimento das estratégias e vantagens competitivas de duas empresas, bem como as barreiras à entrada por elas enfrentadas no setor de refrigerantes no Estado do Ceará. Trata-se de pesquisa qualitativa, de natureza descritiva, em que a interpretação desempenha papel crucial na análise dos dados, que se constituem principalmente de textos. Os resultados mostram que a competição ocorreu em todos os segmentos da cadeia de valor das empresas; uma estratégia de liderança em custo foi eficaz para a entrada no mercado, mas impeditiva ao crescimento diante das mudanças no perfil econômico e estilo de vida dos consumidores; os recursos intangíveis e capacidades de executar com eficiência as atividades na cadeia de valores foram vantagens competitivas mais sustentáveis e valiosas para o desempenho de novas empresas. Finalmente, os resultados da pesquisa sugerem que a elaboração e avaliação de projetos de criação de empresas devem incorporar variáveis como aumento do número de firmas e suas taxas de sobrevivência e mortalidade, custos de entrada, utilização de capacidade e movimentos competitivos em espaços geográficos mais amplos |
| Disciplines: | Economía, Administración y contaduría |
| Keyword: | Empresas, Economía industrial, Recursos humanos, Ventajas competitivas, Refrigerantes, Estrategia empresarial, Ceará, Brasil, Mercado, Mercadotecnia |
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