| Journal: | Con-texto (Bogotá) |
| Database: | CLASE |
| System number: | 000422469 |
| ISSN: | 2346-2078 |
| Authors: | Cepeda Palacio, Samuel David1 |
| Institutions: | 1Universidad Santo Tomás, Facultad de Negocios Internacionales, Medellín, Antioquia. Colombia |
| Year: | 2013 |
| Number: | 40 |
| Pages: | 161-179 |
| Country: | Colombia |
| Language: | Español |
| Document type: | Artículo |
| Approach: | Analítico, descriptivo |
| Spanish abstract | Las marcas comerciales desempeñan en la actualidad un rol muy importante en el mundo del comercio y la economía global, en especial debido a la forma como hacen parte del día a día de los consumidores y se convierten en un objeto de lucha constante entre política, Economía, Derecho, publicidad y mercadeo. Esto las convierte en elementos que dinamizan los intercambios y permiten replantear la manera como los seres humanos se relacionan entre sí y con los agentes económicos. El presente artículo evidencia, por medio de un estudio comparativo con revisión documental y entrevistas a expertos, cómo los signos distintivos generan efectos de diverso orden sobre la sociedad y la cultura contemporánea, motivados principalmente por el accionar del mundo del mercadeo y la publicidad |
| English abstract | Commercial brands play an important role in the current world of commerce, especially because they are an essential part of consumer’ daily lives. This turns them into one of the main elements in charge of powering up exchanges and allows for humans to redefine the ways in which they relate to each other. This article shows the way the distinctive signs create effects of a different order in society and in modern culture, changes motivated mainly by the actions of the marketing and advertising worlds. All of this was made possible by using comparative research that included document reviews and interviews with experts |
| Disciplines: | Economía |
| Keyword: | Empresas, Marcas, Tendencias de mercado, Consumidores, Preferencias del consumidor, Impacto económico |
| Full text: | Texto completo (Ver HTML) |
